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      2019年二季度全國網絡零售發展指數同比增長2.2%

      來源:中國國際電子商務網作者:2019-08-08 10:34:19
      導讀:二季度,網絡零售市場在精細化運營和促銷活動的作用下出現整體上揚。

      近日,中國國際電子商務中心與易觀聯合發布了2019年二季度“全國網絡零售發展指數”及其分指數。2019年二季度全國網絡零售發展指數為142.5,同比增長2.2%,增速較上季度下降0.1個百分點;環比增長2.5%,增速較上季度增加3.6個百分點。二季度,網絡零售市場在精細化運營和促銷活動的作用下出現整體上揚。。

      2015-2019年各季度全國網絡零售發展指數走勢圖

      從分指數看:

      一、網絡零售企業成長指數為112.5,同比增長1.5%,環比增長0.7%。二季度,電子商務企業重點推進新品戰略和新零售落地尋找市場增量;深耕內容生態和會員體系維護存量用戶。據推算,網絡零售法人企業單位數同比增長9.5%,環比增長1.5%;網絡零售從業人員總數同比增長2.6%,環比增長2.7%;網絡零售企業總營業收入同比增長18.2%,環比增長6.2%;網絡零售法人企業資產總額同比增長16.3%,環比增長6.6%。天貓、淘寶、京東等平臺紛紛推出新品戰略,以全場景、全周期上新解決方案賦能品牌方,同時通過首發貨源提升平臺差異化競爭優勢,促進用戶活躍度和銷量提升;盒馬開始推廣X會員,為年費會員提供指定免費蔬菜、充值返現、會員折扣和專享價等多項權益,以提升高端客群的留存率和復購率,同時通過到店專屬優惠刺激線下客流增長。

      2015-2019年各季度全國網絡零售企業成長指數走勢圖

      二、網絡零售滲透指數為193.0,同比增長3.8%,環比增長5.2%。二季度,電商平臺攜手實體零售商接連開展促銷,通過活動運營融合全渠道消費場景,實現線上和線下的互相引流,帶動本季度網絡零售滲透指數增長。根據國家統計局數據計算,二季度實物商品網上零售額為20393億元,占社會消費品零售總額的比重達20.9%,比上季度提升2.7個百分點。蘇寧基于自身渠道優勢,聯合供應商將此前收購的37家萬達百貨門店進行業態融合改造,進一步豐富其智慧零售廣場體系;每日優鮮基于前置倉和社區門店進一步豐富品類和服務,降本提效的同時打造多元化的業務體系,提升平臺綜合競爭能力。

      2015-2019年各季度全國網絡零售滲透指數走勢圖

      三、網絡零售參與指數為136.4,同比下降0.1%,環比增長1.8%。易觀數據顯示,二季度,網購用戶滲透率環比提升1.5個百分點;網購用戶人均消費額環比提升2.4個百分點;網購用戶人均單日使用平臺時長環比提升1.9個百分點;網購用戶留存率環比提升0.4個百分點。二季度電子商務企業的分品類、分時段促銷使得不同用戶的消費需求得到階段性釋放,并有效地為大促當日實現了流量積累。“618”前夕,京東APP上線8.0版本,實現首頁“千人千面”和智能商品推薦,提升用戶體驗,并推出互動游戲等創新玩法;騰訊將在微信平臺提供一級和二級入口為京東帶來流量支持,雙方還將繼續在社交媒體服務、廣告采買和會員服務等方面深入合作,消費者參與程度將會進一步加深。

      2015-2019年各季度全國消費者網絡零售參與指數走勢圖

      四、網絡零售環境指數為129.8,同比增長3.5%,環比增長0.9%。二季度,工業和信息化部數據顯示,快遞業務量同比增長28.4%,環比增長28.5%;互聯網寬帶接入用戶數同比增長15.1%,環比增長2.8%;移動互聯網接入流量同比增長92.8%,環比增長16.4%。本季度,行郵稅和增值稅的下調對跨境電商行業發展帶來政策利好,電子商務企業通過布局物流和供應鏈持續完善網絡零售的外部環境。行郵稅(進境物品進口稅)稅目1、2的稅率分別從15%、25%降至13%、20%;進口貨物原適用16%增值稅稅率的,稅率調整為13%,原適用10%增值稅稅率的,稅率調整為9%;京東升級供應鏈標準化系列產品助力“618”大促,并在“618”期間推出多款智能設備打造全鏈路智能包裝系統以提升物流效率;蘇寧物流智能決策系統“天機系統”投入使用,可應用于提升倉儲、運輸等各個物流環節效率,降低成本的同時提高風險控制能力。

      2015-2019年各季度全國網絡零售環境指數走勢圖

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